Errichiello, Oliver; Zschiesche, Arnd (Beteiligte)

Markenkraft im Mittelstand

Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können
2008. 190 S. m. 68 Abb. 22 cm
Verlag/Jahr: GABLER 2008
ISBN: 3-8349-1061-9
Bereich: Geschichte / Allgemeines, Lexika / Werbung, Marketing ???
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Marke ist kein Mythos, sondern basiert auf konkreten Leistungen, die gezielt gesteuert werden können - genau wie jeder andere Unternehmensbereich auch. Voraussetzung ist eine sorgfältige Analyse des eigenen Portfolios und eine Überprüfung der eigenen Leistungsmerkmale und ihrer Außenwirkung. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele - von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller - erklären die Autoren, was konkret bei der Ausarbeitung einer Strategie zu beachten ist und welche typischen Handlungsfelder sich ableiten lassen. Als Ergebnis entsteht ein Markenbauplan, den der Leser auf sein eigenes Unternehmen anwenden kann. Der abschließende Teil zum Thema Werbung zeigt auf, wie Unternehmen die Leistungen ihrer Produkte adäquat kommunizieren können und was bei der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen zu beachten ist.

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"Ein gut verständliches und anschauliches Grundlagenwerk für Praktiker. Liefert Hintergrundinformationen wo nötig, ohne sich in langatmigen theoretischen Abhandlungen zu verlieren." (VERKAUFEN - Ihr Magazin für Erfolg im Vertrieb, 01/2009)
35.000 Titel bei © www.fis-kultur.net/buecher
Stand: 02.06.2010